《星你》導演意外炸雞流行 吳奇隆:偶像難 - 吳奇隆 Nicky Wu

新浪娛樂訊 亞洲的偶像劇市場，目前幾乎形成了南韓一家獨大的局面。承接
日劇偶像元素而流行一時的臺灣偶像劇日漸式微，反而看似不接地氣的超現
實題材韓劇風靡全亞洲。偶像劇目前面臨怎樣的困境？未來的道路究竟在何
方？6月12日，由新浪娛樂、上海電視節、歡瑞世紀聯合主辦的“新浪潮論壇
：敢問路在何方——從偶像劇探究電視劇制播營銷新思路”，集合了中韓兩
地業界的知名製片人和電視臺購片方，共同探討了這一話題。

　　兩地偶像劇困境

　　臺灣八大電視版權戲劇部執行副總經理賴聰筆認為臺灣偶像劇的式微，
很大程度在於人才的流失。內地市場就像一塊磁鐵一樣，吸走了臺灣好的導
演、演員和編劇。“他們可以拿到的酬勞比在臺灣多5倍。”賴聰筆說。由於
臺灣市場小，近年來製作費用一直增加，因此令得製片方非常在意劇集能否
得到內地電視臺的引進，從而對題材的多元化也有所限制。

　　但在《愛情公寓》導演，上海高格影視製作有限公司導演兼製作總監韋
正看來，雖然內地市場目前花了大價錢吸引外援，但“衝著錢來的”創作團
隊並不能做出很好的偶像劇作品來。而且單純的“拿來主義”也肯定不會成
功，這對內地偶像劇的發展也有一定的影響。

　　而身兼製作人和演員雙重身份的吳奇隆[微博]，則有著另一層困境。他
表示，正因為很多人把偶像劇歸類為畫面好看，對於製片人的他，憂心的是
這樣的認知“會把一個認真製作的好的團隊和製作覆蓋掉。”而對於做了二
十多年演員的他，有時候很開心，因為有關注度，有時候也會很辛酸，“我
很認真地在做一個表演，自覺做得還不錯的時候，可是人家覺得這個人還不
會演戲。”

　　電視臺：購買受多種因素影響

　　偶像劇在內地市場陷入饑荒，很多人認為和電視臺的購片策略也有一定
關係。不少製片人表示，不敢拍偶像劇，因為拍了之後電視臺不買，也掙不
到錢。是否偶像劇在電視臺真的不吃香呢？對此浙江衛視[微博]管理中心總
編室主任兼電視劇部主任馮微微表示，判斷的唯一標準就是是否能收到廣大
觀眾的歡迎。

　　在馮微微看來，偶像劇也是現實題材劇的一種類型，如國產劇《辣媽正
傳》、《大丈夫》、《步步精情》等，在電視臺都有著非常高的收視率。“
這些劇首先是故事好，然後是製作班底好，演員陣容強，還有它的宣傳到位
，播出時機合適，這些要素都是構成我們購買的前提。”

　　而吳奇隆也表示，曾經有很多人也勸他不要花那麼多錢做製作，因為往
往被歸為偶像劇後會賣不出一個好價錢。“是不是只要題材現代就可以，也
不要創新了？”吳奇隆說，“這樣的心態，會讓我們整個環境沒有辦法進步
的。我鼓勵大家還是要多多創新，失敗也無所謂，因為這是一個必經的過程
。”

　　商業價值如何體現

　　而對於偶像劇中商業元素的流行，《來自星星的你》導演張太侑表示，
在中國風靡一時的啤酒和炸雞是他此前從未預想過的。“我不會把目的放在
商業價值上，”張太侑表示，通常南韓在做電視劇的時候，不會刻意製作商
品來通過電視劇賣出，而是根據情節需要再去尋找合適的品牌植入。他將此
舉成為“戰略性的計劃”。

　　前南韓CJ E&M中國區代表，韓國製片人金翰九透露，《一又二分之一的
夏天》最明顯的植入就是OPPO手機。因為劇中年輕人可以通過微信或者微博
相互溝通。他看重的是OPPO的營銷資源能否和劇的內容互通。而《一又二分
之一的夏天》除了植入廣告之外，還有一款背包計劃作為延伸產品推出，“
我想通過這種東西來驗證一下，除了電視臺的收購之外，在未來的新媒體時
代，一部電視劇的收益模式到底有多大的變化？從策劃階段開始，應該怎麼
樣策劃它的收益模式。”同時，金翰九也表示，《一又二分之一的夏天》第
一個策劃點，其實是看了《愛情公寓》開始的，“我看到了《愛情公寓》在
中國得到觀眾的喜歡，才讓我有信心做這種類型的劇。”

　　對此韋正也認為，要把影視劇的植入做好，非常重要的一個環節是把植
入設計前置。“第一個原則是，當我們的劇本確定之後，任何的植入都不可
以再加進來，不管多少錢；第二個原則是，我們在談植入的時候，不談總的
露出時間。”韋正坦言植入對於劇的拍攝是有好處的，“投資方的風險很大
，演員的片酬都很高，植入會幫助我們有更高的預算，可以把這個劇的品質
做得更高。”

　　不過吳奇隆也坦言，為何國內偶像劇沒法像韓劇一樣出現非常成功的商
品營銷，其根本原因在於兩地的市場環境不同。比如《來自星星的你》是周
播和邊拍邊播，所以可以把當下年輕人的喜好融入進去，而國內的偶像劇從
拍攝到播出中間有可能經過一兩年的周期，曾經植入的商品也有著過季的風
險。因此，他希望國內能有更完整的產業鏈的概念，而周播劇場的出現或是
一個突破口。“也許有頻道說願意開一條周播的劇場或者專門開一條屬於年
輕人的偶像劇頻道，這是希望，但這個也要看大環境。”(阿加汐/文)


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