偶像劇拼線上市場吸網民低頭族《終極2(東) - 飛輪海 Fahrenheit

蘋果日報
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偶像劇拼線上市場 吸網民低頭族《終極2》中國吸3億人點擊

2013年04月30日

【陳幼英、鄭孟緹╱台北報導】傳統而言，收視率是廣告商投資指標，但數位服務日趨成熟的今日，很多人透過網路看節目視頻，收視率不再是唯一依據，戲劇節目產值普遍被低估，台灣偶像劇另謀生路，賣版權給中國視頻是方式之一，以中國最大視頻網站優酷來看，今年點閱人次最高的台灣偶像劇是八大《終極一班2》，總次數逾3億3232次，平均每集點閱人次有1108萬次，數字驚人。

今年台灣播出的偶像劇在優酷點閱排行榜截至昨為止前3名是《終極一班2》、《兩個爸爸》（19集總點閱人次逾4257萬）、《金大花的華麗冒險》（15集總點閱人次逾696萬），因播出時間和集數，點閱次數會有差異，汪東城、曾沛慈主演的《終極一班2》小兵立大功，30集有破3億的點閱人次，該戲在台播出最高收視1.58（收視總人口72萬9萬人），已創佳績，但相較仍差太多，連汪東城都驚呼：「（數字）太誇張了！」他的人氣也攀升，在中國身價翻倍，《終極一班3》趁勢開拍，預計暑假上檔。

版權費下跌
雖然看的人多，但台灣偶像劇版權賣到中國視頻網站好景不再，業界表示，全盛期是2010年6月至2011年6月，視頻網砸大錢搶獨家播出權，但目前價錢已跌了3分之1至2分之1，通常以簽年約方式將版權買斷，價格依網站大小和每部戲市場行情而定，過去大成本大卡司作品每集可賣逾60元萬台幣，現在剩30至45萬元，普通作品每集約10萬元台幣，但若點閱人次多，有利下次合作價碼。
台灣賣版權給中國視頻網價錢無公定標準，且盜版猖獗，「偶像劇教母」蘇麗媚認為要賺錢還是得靠後續效應，在劇中巧妙置入性行銷，進一步將台灣文創賣到中國和全世界創造商機。

改互動行銷
蘇麗媚成立夢田文創2年，去年營業額1.15億元，EPS（Earnings Per Share，每股純益）有13.5元實力，今年以1.2億元營業額為目標，EPS上看15元。她以「一源多用」模式開拓財源，即以原創故事為核心，發展出偶像劇、動漫、舞台劇、流行音樂、經紀事業、電子商務、創意生活7項生財方式，所製作的《大紅帽與小野狼》就和中華電信合作推出娛樂社群服務「FANILY」，觀眾在節目播出時，可透過APP即時找到拍攝場景、旅遊行程、幕後花絮，並結合線上購物銷售周邊商品，企圖讓偶像劇擺脫收視迷思。

照片
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汪東城（右）、曾沛慈主演《終極一班2》叫好又叫座。

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TVBS
http://www.tvbs.com.tw/NEWS/NEWS_LIST.asp?no=chunta660720130430133735

汪東城偶像劇　陸點閱率破3億次居冠
記者:許容嘉 攝影:莊其源 報導
2013/04/30 13:37

由汪東城主演的新偶像劇，在大陸網站創下驚人的點閱率，30集一共3.3億人次，成為今年台灣偶像劇登陸的第一名，跟第二名的4千多萬人次比起來，真的差很多，由於很多台灣戲劇在大陸都是在網路上收看，因此看得不是收視率，而是點閱率，只要點閱次數越高，廣告收入就高，跟台灣只看收視率完全不同。

台灣偶像劇「終極一班2」：「我也要參加芭樂王子的選拔賽」

由汪東城、曾沛慈主演的偶像劇終極一班2，過去在台灣，收視率最高時有1.58，相當於72.9萬人收看，但現在小兵立大功，在對岸不靠電視播出的口碑，也創下了好成績。台灣偶像劇「終極一班2」：「姓雷的，把廣播室密碼給我，不要。」

以大陸最大視頻網站優酷為例，這部偶像劇的點閱人次，在網路上超過3.3億，共30集，平均每集點閱人次有1108萬次，數字驚人，也讓劇中演員身價水漲船高。台灣偶像劇「兩個爸爸」：「是我，不是，我才是孩子的爸爸。」

林佑威、楊一展主演的兩個爸爸則是位居第二，19集有4257萬人次點閱，金大花的華麗冒險，現在播出15集，也吸引總共696萬的點閱人次，雖然隨著播出時間跟集數，點閱次數會有差異。

不過跟過去大陸網站喜歡砸大錢買獨家播出權相比，現在變成是同步點閱，價錢也跟過去相差甚遠。台灣偶像劇「金大花的華麗冒險」：「踏出這個房間門之後，這張臉就要被改變了。」

像目前台灣偶像劇賣到大陸視頻網站，價錢跌了1/3到1/2，以過去大卡司作品相比，每集原本可以賣到60元萬，現在只剩30到45萬元，普通作品每集只剩大約10萬元，就是因為大陸視頻網站，看的不是收視率，而是點閱率。

用點閱率交換低版權費，只要點閱次數越高，廣告費就多，還可以拆帳，也讓電視收視率不再是唯一依據，台灣偶像劇另謀生路，也打破舊有的收視迷思。
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