台灣歌手的世界巡迴演唱會 - 張惠妹 A-Mei

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台灣歌手的世界巡迴演唱會，到底多「世界」？

舉辦演唱會是音樂產業的主要收入來源之一，一線歌手更常舉辦世界巡迴演唱會，不過細
數這些演唱會的舉辦地點，則是發現每個主辦單位對「世界」這個字眼所涵蓋的範圍程度
不盡相同。

以周杰倫和張惠妹為例，他們在近幾年都曾舉辦過世界巡迴演唱會，為期長達3年以上。
下圖是他們巡演地點的城市分布，可以看出演出地點多集中在中國，而在亞洲以外舉辦演
唱會的城市則是屈指可數。

周杰倫的《地表最強世界巡迴演唱會》所到城市有9成以上都在亞洲，亞洲以外的城市，
有澳洲雪梨、英國倫敦、法國巴黎和美國拉斯維加斯共4處。

張惠妹《烏托邦世界巡城演唱會》的亞洲城市占比略低於周杰倫，在亞洲以外舉辦的城市
較多，分別是澳洲雪梨和墨爾本、紐西蘭奧克蘭、義大利米蘭、西班牙馬德里、加拿大溫
哥華、美國的紐約和洛杉磯共8座。

研究台灣流行文化的師大副教授莊佳穎認為，流行音樂的演唱會強調收益，會評估當地來
聽演唱會的粉絲數量，再決定是否要在該地舉辦。周杰倫和張惠妹都是華人世界相當知名
的華語流行歌手，海外演出地點自然選在華人分布較多、粉絲比例較高的地方。但沒舉辦
演場會的城市，不一定代表當地粉絲比較少，滾石音樂新媒體暨商務開發經理段書厚表示
，也可能只是歌手檔期沒辦法舉辦那麼多場。

但一樣是舉辦巡迴演唱會，獨立音樂樂團的思維卻有些不同。

莊佳穎表示，主流歌手較少會為了拓展名氣，到完全沒有粉絲市場的地點辦演唱會。台灣
獨立樂團老王樂隊前經紀人黃庭萱說，獨立樂團舉辦巡迴演唱時，當地是否有自己的樂迷
不一定是最主要的考量，而是更著重和當地音樂人的交流，另外也會積極參加音樂祭與自
費舉辦專場來宣傳自己的音樂，拓展自己的知名度。

獨立樂團滅火器主唱楊大正曾在紀錄片中表示，舉辦世界巡迴是一個任性的決定，他並不
知道在海外會有多少人來聽他們唱歌，只是覺得一定要走出去，把家鄉帶給各地的樂迷。
在2017年時，他們總共前往海外15個城市舉辦世界巡迴演唱，外加受邀參加音樂祭等其他
演出，當年總共拜訪全世界24個城市。

好有感覺音樂製作人林承威說，無論是主流歌手或獨立樂團，巡演都能在當地達到一定的
宣傳作用，如果建立出有消費力的樂迷，演出者也會再回來當地辦演唱會。

想讓更多地方的樂迷聽見自己的音樂，除了舉辦演唱會外，將音樂放上串流媒體是近年的
趨勢。2019全球音樂調查報告（IFPI Global Music Report）指出，在串流媒體平台上的
聽音樂習慣日漸普及，各地樂迷有更多機會接觸不同文化與語言的歌曲，本地的流行音樂
也更容易向世界各地傳播。亞洲以K-Pop表現最為亮眼，而BTS防彈少年團是其中最成功的
範例之一。

從BTS的巡演地圖來看，雖然演出的城市總數少，但是在世界的分布平均，沒有過度集中
在同一個國家，甚至在南美洲也有舉辦，粗略顯示出BTS粉絲不只分布在亞洲，世界各地
都有BTS的歌迷。但是，BTS可以成為國際知名的音樂藝人，並不完全是串流媒體普及的功
勞，而是韓國長年經營、精密策劃的成果。

師大副教授莊佳穎分析，BTS的音樂本質是美國嘻哈與R&B，且大量使用英文歌詞，具備流
行全球的優勢元素，容易被不同國籍的聽眾接受。

異國文化被國際接納需要長時間累積跟養成，韓國政府過去20年就將「韓流」視為國家
GDP重要貢獻產業在經營，業界、學界和政府密切合作，並長年讓世界各地的人習慣接收
韓國流行文化。如果仔細觀察，早期的韓流影視作品常採用「無氣味」的行銷策略，也就
是內容中不要有太重的韓國文化氣味，以便融入異國的民情，讓更多國家的觀眾更容易接
受來自韓國的內容。

滾石經理段書厚認為，K-Pop在很多層面都與西方接軌，像是團體至少有一位成員在美國
長大，即便是韓語歌曲也會有英文歌詞，或是編曲風格西化，甚至在舞蹈或MV拍攝都做得
比西方人更好。當與西方聽眾的溝通門檻變得很低，也更容易與西方音樂站在同一個起跑
線競爭，BTS就是在這樣的產業背景下展露頭角並風靡全世界。

總結來說，韓國音樂一直都走在西化的路上，那台灣是否也該如此？段書厚認為不見得，
台灣音樂最寶貴的地方在於音樂類型很多元，而且都能擁有自己的聽眾和市場，發展也日
益成熟。在串流音樂的排行榜上，可以看見過去被定義為地下或獨立樂團的音樂排名開始
往上竄，正漸漸進入主流市場。段書厚寄望這股能量可以影響華語音樂產業，並在未來帶
著台灣的音樂走向不一樣的道路。

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