台酒攻啤酒 「大品牌計畫」出擊(新代言) - 蕭敬騰 Jam Hsiao

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【經濟日報╱記者陸煥文／台北報導】
2014.03.10 02:20 am

啤酒消費旺季將至，台灣菸酒公司今年大手筆倍增行銷預算至1.5億元，將啤酒產品代言
人全數換新，並計劃自4月起，推出首次全系列啤酒「大品牌」計畫，加上新產品小麥啤
酒、梅子水果啤酒等推出，研發、宣傳火力全開，要讓啤酒銷售重回成長軌道。

受新上路的酒駕法影響，去年台酒的啤酒銷售量年減6%，董事長徐安旋表示，民眾飲酒習
慣已經配合法令調整，估計酒類消費量會逐漸恢復，隨氣溫逐漸上升，4月將進入啤酒銷
售旺季，在行銷與產品面積極強化，全面備戰。

今年 台酒旗下各啤酒品牌代言人全部換新，展開全新氣象，包括金牌啤酒代言人，由知
名男歌手蕭敬騰，取代代言三年的天后蔡依林；經典啤則由張孝全取代陳柏霖，水果啤酒
周渝民（仔仔）取代宥勝，重新出發。

今年也推出啤酒大品牌計畫，徐安旋表示，大品牌計畫由蕭敬騰代言，未來將整合資源製
作廣告、舉辦大型活動，目標要藉由廣告，影響國人啤酒消費習慣，期望將客源擴大至主
婦、單身女子等族群。台酒副總經理蘇奎陽指出，台灣每人每年平均消費20公升的啤酒，
只有日本的一半，台灣市場還有很大的成長空間。


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