攜手網路新媒體 電視業另條出路(提東) - 飛輪海 Fahrenheit

聯合新聞網
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攜手網路新媒體 電視業另條出路

【聯合報╱記者陳慧貞／專題報導】2014.10.24 04:33 am

電視行業正走向窮途末路，根據AGB尼爾森收視率調查，台劇整體收視比照去年下滑30%，偶像劇收視率超過1，就能開趴慶功，尤其年輕族群收視時間逐漸下降，表明對電視的依賴正在減少，電視觀眾大量流失，那看戲的人都跑去哪裡了？答案很明顯，就是網路。

當歌手的CD變成收藏品，聽CD不再是取得音樂的唯一管道，電視也不是看戲、看節目的單一媒介，電視頻道對網路幾乎無招架能力，加上台灣目前尚無對視頻網站的牴觸機制，只能和平共處，目前電視台對戲行銷方針，除了對戲品質把關，還要加進網路點擊數據、留言內容分析，才能評估節目市場價值。

最近大陸幾大視頻網站也紛紛投入自製戲，開始自營自銷策略，大陸愛奇藝網站日前才宣稱將投入5000萬人民幣(約合2億5000萬台幣)成立「優秀網劇劇本獎勵基金」，挖掘編劇人才，愛奇藝更計畫2015年推出30部作品，一年平均2周就換新戲，投入劇種當代都會題材約40%、輕鬆喜劇佔30%、品牌劇佔20%、特效劇佔10%，形成戲劇工廠。

騰訊娛樂台灣區總監周昊表示，起該視頻網站今年起即有大動作自製綜藝節目、戲劇，如Ella主持的益智節目「你正常嗎？」規格、品質都具相當水準，估計11月還將有節目推出，庾澄慶擔任節目音樂導師，兩節目都是國外版權引進，大型製作節目，相較於電視的傳統規格，網路立即性、互動性強更顯活潑，戲劇方面，騰訊自去年起也和海潤、大陸編劇于正合作戲劇，台灣則與詹仁雄合作、Hold住主演的「Hold住愛情」，今年則有汪東城主演的「超級大神探」，反映、口碑都不錯。

問題又來了，當網路開始自製戲，電視台仍靠節目賣廣告、置入、冠名、補助金等補貼成本，賣版權、發展周邊商品，以不同內容物呈現行銷戲劇，對抗網路媒介，難免欲振乏力，大陸土豆網總裁楊偉東就坦言：「大陸視頻會持續成長，台灣若市場不大，應要借助更大市場，與各大陸視頻合作。」楊偉東認為台灣文創仍具「高品質、創意空間寬廣」兩大優勢，「台灣文創的選擇、判斷與審美觀，平均而言相較大陸是有優勢的。」

近來大陸廣電總局對網路劇提出先審後播法令，合拍網路劇則不受限，土豆網也將首次與台灣戲劇製作公司合拍自製網劇，就強調兩岸文化雙通，綜藝則將有與陳建州合作推出節目「黑星STAR」，大陸在土豆網播出，台灣可望在MTV播出，未嘗不是一種網路、電視攜手聯盟的一條路。

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