比照「星星」行銷 「16個夏天」辦特展 - 林心如 Ruby Lin

比照「星星」行銷 「16個夏天」辦特展

20140719 聯合報╱記者楊起鳳／台北報導

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「16個夏天」跟上韓國腳步辦特展，為國內戲劇頭一遭。圖／TVBS提供

韓劇「來自星星的你」在亞洲各地造成收視熱潮，韓劇行銷功不可沒，「星」劇下檔，韓
國觀光公社在首爾東大門辦特展，吸引眾多粉絲欣賞，台灣電視劇如今也比照辦理，TVBS
新戲「16個夏天」首創在華山藝文特區推出「紀錄‧愛」電視劇特展，為台灣戲劇行銷再
下一城。

台灣戲劇過去慣以首映會、電視通告、簽名會、成立FB粉絲團、置入商品與景點等「傳統
」方式操作，反觀鄰近的韓國，戲劇行銷已進階到點線面的全方位作法，像是目前在首爾
東大門展出的「來自星星的你」特展，韓國觀光公社耗資25億韓圜的大手筆，將劇中實景
搬到現場，並融入最新3D互動攝影，湧入大批華人遊客入場參觀。

「16個夏天」也首度以此方式呈現並行銷電視劇，「紀錄‧愛」特展中除了有精彩劇照，
還有劇中男主角楊一展的復刻版房間、拍照互動區及衣櫃裡的「四角內褲」、書櫃上的「
A漫」、「金庸小說」，書桌上的「18銅人像」等蒐集不易辛苦商借來的劇中物品，平常
熱愛攝影的楊一展的作品也將在特展中首次曝光。目前正在高雄趕拍電影「大囍臨門」的
林心如獲知電視台主動成立特展，應允將向劇組個假，下周一將親臨現場參觀。

其實綜觀韓國戲劇行銷效益中，戲劇景點結合觀光，是最大的產值之一。早年「大長今」
的熱映，捧紅了濟州島，「冬季戀歌」中男女主角共遊的南怡島、滑雪度假村，讓地方小
鎮湧入大批觀光客。Rain和宋慧喬主演的「浪漫滿屋」更開啟了「創造景點」風潮，「來
自星星的你」特展是則將散落在幾處的拍攝場景，在觀光客必去的東大門做「主題式的佈
展」，都敏俊和千頌伊家的攝影棚佈景被原封不動地搬至此處，與電視劇的3D影像一起展
出，供遊客欣賞參觀。

為台劇行銷再創新出路，TVBS行銷公關部總監葉毓君說，在製作「16個夏天」前，就已經
規畫此展，動用電視台資源及最少金額投入，終於創造出台劇新行銷模式。她說：「我們
與星星展的不同是，星星展有商業行為；16夏展是免費的，希望觀眾走出電視機框框，到
實體展覽來感受戲劇的氛圍。搭上近幾年台灣興起的『看展風』與『展覽經濟』」。「16
個夏天」「紀錄‧愛」特展於7月19日至8月3日，於華山文創園區鍋爐室展出。

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