“粉紅經濟”究竟有多火？基友們成張惠妹 - 張惠妹 A-Mei

来源：创业邦 作者：Blued

“粉紅經濟”究竟有多火？基友們成張惠妹演唱會主角

要舉辦一場北京最大的基友Party，不用太刻意，只要去參加張惠妹的演唱會就行了。

11日晚上，北京工人體育場張惠妹“2015烏托邦世界巡城演唱會”開唱，為此刷爆朋友圈
的則是一直被張惠妹力挺的同性戀群體。繼9月的好妹妹演唱會之後，工體和三裡屯又成
了基友的天下。據悉，在演唱會現場，除了隨處可見的彩虹旗之外，還有一個400人的同
志方隊，他們更是為主辦方一次性貢獻了近50萬元的票房。

人潮歌聲中惹眼的同志消費群體，已經不是孤例。在過去的半年中，國內粉紅經濟開始漲
潮。

有多少商家機構在垂涎粉紅經濟？

Blued是國內最大的同志社交軟體，其市場負責人劉鑫有一份商家名錄，這些商家涵蓋了
旅遊、護膚、健身房、服裝、海外代孕、移民、演藝經濟、保健品等等幾乎全部消費領域
，超過270家之多的公司企業，都在近三個月以來向他們提出了合作意向。其中出境旅遊
成為最熱門的創業和消費領域。已有法國、加拿大、美國、荷蘭等多個國家的旅遊機構發
出合作意向，力求掙得同志群體出境游的第一桶金。

今年4月份，泰國旅遊局還邀請了國內4家同志社交軟體團體前往泰國免費參加潑水節，試
圖通過他們向中國的旅行者推薦當地的同志旅遊線路。而全球最大的同性戀短租平臺
Misterbnb已準備與Blued合作進入中國。

國內針對同性群體的行銷活動日趨活躍。7月，淘寶網與Blued將7對來自中國的同性戀人
送到美國西雅圖註冊結婚。淘寶則通過這個活動拉來了贊助商，在活動頁面售賣旅遊線路
、家居類產品等，順便做做形象公關。Blued方面則表示，這個活動的紀錄片在互聯網上
的”病毒式傳播”，即為他們帶來了數十萬級的用戶增長。並由此催生了多個商業機構入
駐Blued，開始尋求與他們的海外同志婚禮、代孕和移民等這樣高利潤空間的商業合作。

今年6月26日，美國全境同性戀婚姻合法化的當天，海爾、當當、小米、百度、聯想等近
百家知名品牌均策劃上線了支持同性婚姻平等的公益廣告，意在向這一龐大的消費市場示
好。

不僅在國內，粉紅經濟在海外還有著更多機會。同樣以Blued為例，其海外使用者已超過
全部使用者比例的10%以上，美國、日本、英國、泰國、中國臺灣地區已成為海外新增最
多的區域。

3000億美元的市場，怎麼爭？

在目前的社會環境中，同志群體日益張揚的個性意味著更多更高的消費，這使同志市場投
入產出比極為誘人。

根據Wietck Comb的調查，成人同志群體擁有高達每年6000億美元的消費能力。以美國費
城為例，每在同志旅遊市場投入1美元，有可能帶回153美元的直接經濟消費。位於美國三
藩市的LGBT資本公司(LGBT Capital)創始人保羅·湯普森曾表示，中國的同性戀市場價值
高達3000億美元，僅次於歐洲和美國。

保羅·湯普森說，很多知名品牌都有針對LGBT的宣傳，商家對同性戀者的友好不一定出於
政治和道德目的，僅以商業考慮就能有豐厚回報，而連帶作用就是讓社會變得更好。所以
，對於粉紅經濟和同志權益並不應該問“雞生蛋還是蛋生雞”，二者其實是相輔相成、互
利共贏的關係。

上海同志商務和美國CMI調查機構發佈的一份調查報告，則更進一步印證了這個結論——
相較異性戀，同性戀者在購買自居住房、旅遊度假項目、演出門票、護膚品、等商品方面
表現出了更強的意願，在理財、保險、養老等領域的消費潛力也不可小覷。顯然，中國粉
紅經濟將會有更大的增量市場

http://tech.ifeng.com/a/20151012/41488524_0.shtml

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