老牌黑松飲料塑造青春形象 林依晨、林宥嘉、五月天代言 - 林依晨 Ariel Lin

老牌黑松飲料塑造青春形象 林依晨、林宥嘉、五月天代言
鉅亨網記者張欽發‧台北
2008 / 04 / 17 星期四 18:19

老牌飲料廠黑松公司 (1234-TW下單)積極塑造青春型象，黑松公司在2008年除了推出首
波共10支的新產品上市，讓旗下的產品線更形完整、滿足消費者各種不同的需求之外，更
將銷售已超過77年的黑松汽水重新包裝、以更清涼窈窕的年輕外型呈現在消費者面前，也
請最近有善於理財、購物話題的偶像藝人代言。

黑松公司總經理范鋒明指出，黑松在5月也將再推出生技系列產品，而黑松公司預計今年
下半年還會再推出另一波新產品，滿足消費者更多元的飲料需求。

而在黑松公司推積開發年輕客層，並同步採行「名人代言」的策略，大手筆邀請多位藝人
為旗下飲料代言，包括黑松汽水的代言人是和產品同樣具備自然、清新氣質的鄰家女孩林
依晨，林宥嘉代言FIN深海健康補給飲料，五月天擔任黑松沙士代言人；黑松預計2008年
營收將再較去年的30.97億元向上成長至少10%。

至於在大陸市場部分，黑松公司則請到信樂團前主唱阿信做全線產品代言人。

市場樂活、健康風潮盛行，對飲料品類的市場佔比亦產生直接影，黑松引用依據Nielsen
市調機構的統計資料，2007年台灣飲料市場中，茶類飲料佔比最高，銷額達42%，其次為
咖啡飲料與果蔬汁，約各佔飲料市場的13%，碳酸飲料佔比微幅下降，約為10.2%，與包裝
水佔比相近，另外運動飲料約佔5.6%，機能飲料約5%；再從碳酸品類新品來看，2007年同
業推出零熱量新品搶佔市場，也可看出消費者對於自身健康的重視程度與日遽增的趨勢。


而黑松在這一波強攻的產品包括黑松汽水強調無防腐劑、無色素，並推出年輕亮眼的曲線
瓶包裝；同時因應百家爭鳴的市場環境，除了全新上市的黑松汽水、黑松果香泡泡之外，
黑松公司也針對市場需求推出「復刻良品」的系列茶品、以及新型態的運動飲料「FIN
Sporda 」等產品。

黑松公司一直在強調老品牌年輕化訴求，最早從透過由七匹狼王傑之後，目前除贊助籃球
等體育活動之外，並曾與線熱門總上遊戲業者合作，展開對旺季市場等強烈企圖心。

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