阿妹MV舔屍 只在網路播 - 張惠妹 A-Mei

阿妹MV舔屍 只在網路播
驚悚行銷 攻2千億元數位商機
2014年08月11日

【朱健弘╱台北報導】數位音樂影響力已取代逐年萎縮的實體唱片，歌壇天后張惠妹
（阿妹）上月初發行新專輯《偏執面》，決定推翻以往宣傳策略，將佔宣傳預算八成、
約七百萬元全砸在數位網路宣傳。她昨晚推出新歌《偏執面》ＭＶ再出奇招、只在網路播
出，舔屍、痛毆新娘等暴力驚悚畫面深具話題性，除鎖定台灣兩百萬名數位音樂使用者，
更瞄準中國近兩千億元台幣的數位音樂產值。

全球數位音樂已佔全球唱片產業收入的三分之一，手機、iPad等電子產品加速音樂收聽習
慣的改變，實體唱片沒落是必然。台灣的實體唱片產值從二○○八年的十七億元到去年已
跌到十一億元，數位音樂卻從二○○八年的二點七億元飆升到去年六點六億元，超越實體
指日可待，因此唱片公司及歌手近年看重數位音樂市場。

電視宣傳不賺錢

出道十八年的阿妹很清楚音樂市場轉型，也明白電視機前的觀眾不再是流行音樂的主力群
眾，若將動輒數百萬元的ＭＶ宣傳預算砸向電視台，恐怕是「肉包子打狗，有去無回」，
因此決定和經紀人陳鎮川將主要宣傳費砸向網路。

新歌點閱破千萬

阿妹上月初發片後，包括《三月》等三支主打歌ＭＶ都還採行電視、網路並進播出，但昨
晚推出的《偏執面》ＭＶ就大膽僅在網路播放，當然跟ＭＶ情節不無關係，是由拍過驚悚
片《絕命派對》的導演柯孟融操刀，在宜蘭廢棄的療養院內取景，畫面中可見妝容豔麗的
老婦溫柔撫摸過世丈夫的屍體，最後甚至舔屍，也有新郎拿椅子、酒瓶痛扁新娘，新娘口
中還飛出斷裂牙齒，令人毛骨悚然。

阿妹的網路宣傳是有策略的，她之前曾透露希望在前天四十二歲生日時收到一樣禮物，就
是新歌《跳進來》的網路點閱率要破千萬，工作團隊與有一千萬會員的KKBOX及中國兩億用
戶的天天動聽、網易雲音樂等音樂平台合作，在前天二十四小時內立刻累積一千兩百萬人
次點閱。

中國數位音樂近兩千億元台幣產值相當驚人，其中台灣人氣歌手佔產值一半，因此阿妹新
專輯也與中國移動合作，中國移動可獨家提早讓阿妹的歌曝光、下載，阿妹則獲得約五百
萬元的費用，透過數位音樂的進帳，讓阿妹這種高成本製作的歌手及唱片公司得以永續音
樂事業。

素人阿福變歌手

不只阿妹，大牌歌手近年也陸續展現網路影響力，蔡依林前年的《大藝術家》ＭＶ在網路
兩周內突破兩百萬人點閱，謝金燕的《姐姐》去年在四個月內衝破千萬點閱率，蕭亞軒新
歌《不解釋親吻》ＭＶ更在一天內破百萬點閱，而歌手鄧福如（阿福）、王大文則是因網
路點閱超人氣由素人轉為歌手，網路的確已成音樂傳遞的主力媒介。

[蘋果日報]
http://www.appledaily.com.tw/appledaily/article/headline/20140811/36014769/

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