陸廣告法修訂 明星代言前得先使用(提東) - 飛輪海 Fahrenheit

東森新聞
http://news.ebc.net.tw/apps/newsList.aspx?id=1409014872&cat=China
http://news.ebc.net.tw/apps/newsList.aspx?id=1409020422&cat=China


陸廣告法修訂 明星代言前得先使用
2014/8/26 上午 09:01:12

大陸廣告法修正草案，增加代言人的法律責任，明星如果沒有使用過產品則不能代言，不過這下藝人汪東城就被網友吐槽，因為他接拍女性衛生用品廣告，網友就說「難不成汪東城也要親自試用嗎」。

廣告片段：「那幾天不自由。」汪東城優質形象被廠商相中代言女性衛生用品，網友調侃好怪，藝人汪東城：「其實我覺得是一個暖男的形象，我覺得蠻好的，就是可以替自己的另外一半，甚至是一些女性友人分擔一些這方面的事情。」自稱自己是暖男，可以體諒、關懷女性，但現在大陸廣告法修正草案，要增加代言人的法律責任，沒有親自使用過產品不能代言，網友吐槽「這下難不成要叫汪東城親自試用嗎」，其實過去大陸常發生廣告不實的案例，所以廣告法規範代言人如果知道廣告虛假還推薦，將會被沒收違法所得和罰款。

廣告片段：「三周重現輕盈體態、六周瘦出完美曲線。」像是女星范冰冰，穠纖合度的身材代言減肥藥很有說服力，但賣了十年的藥裏頭含「西部曲明」會加重心血管疾病，最後減肥藥退出大陸市場，使用者大罵是看了范冰冰代言才跟著吃，廣告片段：「良心藥、放心藥。」性格演員孫紅雷口中的良心藥、放心藥被檢測出鉻含量超標，不只孫紅雷一票大咖演員都傻眼，他們收了高額酬勞卻替不肖廠商背書，優質偶像王力宏也被牽拖，幫礦泉水拍廣告，但這句廣告詞被認定廣告不實，廣告片段：「讓你喝的氧。」每回產品出包只罰廣告主，現在新修法，要是損害消費者權益，
就得負連帶責任，明星未來代言得更謹慎。

影音
http://www.youtube.com/watch?v=0vApU0svYg0
大陸廣告法修正草案，增加代言人的法律責任，明星如果沒有使用過產品不能代言，如果知道廣告虛假還推薦，將會被沒收違法所得，因為過去大陸發生太多明星代言不實的案例，現在規範代言人，對消費者更有保障，不過這下藝人汪東城就被網友吐槽，原來他接下女性衛生用品廣告，網友就說「難不成汪東城也要親自試用嗎」。
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中時電子報
http://www.chinatimes.com/newspapers/20140827001119-260308

汪大東曾代言衛生棉 網友：要先用過
2014年08月27日 04:10
記者吳冠瑾／綜合報導

「影片中的汪東城穿越各個場景，和多位職場女性互動，配上熱舞，風格活潑大膽，如果沒有聽配音還以為是音樂錄影帶。」明星汪東城在大陸為女性衛生棉代言，如今因為廣告法增修，被網友笑說汪東城要自己先使用衛生棉才能代言！

藝人代言商品千奇百怪，無論是天上飛的（航空），地上開的（汽車），身上穿的，嘴巴吃的都有。大陸演藝圈代言寵兒范冰冰，從牆壁壁紙、電玩遊戲、菜刀都是她代言的產品，代言項目居大陸藝人之冠，一年的商演和產品收入破億人民幣。何潤東代言過女性內衣，在代言場合上尷尬解釋如何穿脫內衣，頗具趣味！大陸資深演員唐國強、歌手解曉東，則是曾經為醫院代言不孕廣告，爭議性質大；而代言學習機的明星也被大陸網友點名，如何拿出北大、清大的高學歷證明，以示自己變高智商；代言女性私處清潔液的藝人，也要拿出私密處的檢驗報告嗎？

為了衝高產品銷售量，讓消費者對商品記憶力加深，許多誇張奇怪的創意紛紛出爐，其中以大陸演員李晨浩的汽水廣告最為出名，有人稱這部分為上下集的廣告，是史上最「給力」廣告，影片中的李晨浩搭上「穿越時空」的熱潮，從現代穿越到古代，鬧了不少笑話；飲品其實很難和「穿越時空」搭上邊，但是這齣創意廣告，巧妙將汽水融入劇情中，「就算在古代也不忘要喝汽水」，成功行銷商品。

照片1
http://img.chinatimes.com/newsphoto/2014-08-27/656/N18A00_P_02_01.jpg
5月5日，非常有生意頭腦的汪東城，拿下了櫻桃小丸子的台灣代理。（本報系資料照片）

照片2
http://img.chinatimes.com/newsphoto/2014-08-27/656/N18A00_P_02_02.jpg
汪東城代言大陸衛生棉。（取自新浪微博@廣告主雜誌）
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中時電子報
http://www.chinatimes.com/newspapers/20140827000849-260112

傷腦筋﹗張國立怎證明不腎虧
2014年08月27日 04:10
洪秀瑛╱台北報導

大陸官方正審議《廣告法修訂草案》，明定藝人代言產品須先使用，引網友熱議，認為新法勢必帶來種種尷尬及衝突，因明星無法自證的產品實在太多，包括張國立代言保健品，如何自證不腎虧；代言學習機的明星，如何拿出清華或北大的學歷證明以示智商；汪東城代言衛生棉要如何先使用。

成龍曾在大陸代言的洗髮精、汽水、電子產品及食品有部分爭議，唐國強為不孕醫院、郭德綱為排油茶代言也惹是非。張國立曾代言營養液，廣告打出能增強免疫力，但被民眾說是普通食品。

汪東城兩岸人氣夯，吸引大陸廠商找他代言衛生棉，廣告從去年代言至今已快約滿，對新廣告法修正草案，經紀人昨說，「代言當時廠商都有相關證明，我們也一切都會配合制定的法規」。何潤東經紀人說，代言人就該了解及保證產品品質，通常藥品類會盡量避免。

照片
http://img.chinatimes.com/newsphoto/2014-08-27/656/BBC100_P_02_02.jpg
汪東城在大陸代言衛生棉，由於代言的反差訴求，曾引起關注。（資料照片）
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TVBS新聞
http://video.n.yam.com/20140827514953
http://news.tvbs.com.tw/entry/544201

陸修訂廣告法　明星代言前需先試用
時間：2014/08/27 11:23197
記者：蔡明娟

大陸「廣告法修訂草案」日前送交審議，內容明定未來明星們代言商品，必須自己先使用過，如果代言不實作虛假廣告，將會被沒收所得並罰款，對此包括蔡依林、羅志祥等廣告代言量極大的明星們，都說不擔心，在接產品前本來就會審慎評估，但也有網友覺得，明星們無法親自驗證的產品實在太多了，像是代言衛生棉的汪東城，要如何事先使用。

蔡依林飲料廣告：「你快樂嗎？我很快樂。」

從飲料到運動品牌，蔡依林今年至目前為止就拍了14支廣告，強調不管接下什麼地區的代言前，都會審慎評估，確認產品有檢驗合格標章。

羅志祥洋芋片廣告：「你好辣。」

同樣接了14支廣告的羅志祥也一樣，如果是拍食品就一定會先吃過，比較容易出包的藥品廣告則不碰，由於大陸官方正審議的廣告法修訂草案中，規定明星們代言產品前，必須先使用過，如果代言不實將會被沒收所得並罰款。

不過這規定卻引發大陸網友熱烈討論，畢竟有些商品，明星們實在很難親自試用或驗證效果。汪東城衛生棉廣告：「那幾天不自由。」

像是代言衛生棉的汪東城。男星汪東城：「可以用自己的角度，去體驗甚至是了解女生朋友，其實在某些時候，其實是很辛苦的。」

的確衛生棉這產品對汪東城來說，只能用心體會而無法親身體驗。張國立保健食品廣告：「吃虧不要緊，腎虧可不行。」

更別說是大陸男星張國立代言的保健食品了，要如何叫代言人驗證，台詞裡說的不腎虧，實在也太為難人，大陸這草案出發點雖好，但要怎麼執行，以及政府是否真的能夠，監督明星試用代言產品，恐怕執行面上難度很高。

(含影音一則)
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來源
http://ppt.cc/UoQ8

兩岸三地明星代言商品須先試用 若虛假須承擔法律責
鉅亨網新聞中心　　2014-08-27??10:17　

為了進一步遏制明星為偽劣商品代言，全國人大常委會會議昨(26)日開始審議廣告法修訂草案，對廣告薦證者(代言人)行為規範和法律責任加以明確。換言之，商品代言人將不得為其未使用過的商品或未接受過的服務作證明。代言人若明知廣告虛假仍作推薦證明的，將被沒收違法所得和罰款；而損害消費者合法權益的，則須承擔法律責任。

香港《文匯報》報導，近年兩岸三地明星為了在大陸撈金，不惜擔任代言人，但是其站台的商品往往不乏低劣產品，如多位明星代言的一個著名化妝品被檢出含禁用成分，也有港星代言的烏髮產品被查出批號不合格。有評論指出，不少明星收取巨額代言費，卻將消費者帶入一個個消費誤區。然而，產品形象雖因質量問題在消費者心目中倒掉，但明星的代言卻一個接一個，「明星做人如此瀟灑，顯然是法律存在太大的漏洞。」

此次廣告法的修訂，明確代言人「不得為其未使用過的商品或未接受過的服務作證明」。這規定贏得網民稱讚。一些「沒操守」的明星代言也遭到揶揄。台灣偶像明星汪東城要如何在大陸代言衛生巾品牌，育有多個子女的老牌影星唐國強該怎麼代言不孕不育醫院，成為網民們的笑料。

有評論指出，與中國明星什麼都敢代言的寬鬆環境相比，其他國家的明星們日子並不是太好過。有報導稱，美國廣告法規定，代言廣告必須是證言廣告和明示擔保，這就意味著明星必須使用產品並有裨益後，才能為該產品代言，否則會被處以重罰。中國修訂廣告法，是在法治上與國際接軌。令問題產品的代言人承擔法律責任，其目的在於監督貴為公眾人物的明星，能夠慎為代言，不負形象。

大陸廣告業亂象不僅是明星代言，保健食品、醫療、藥品廣告近年來日益成為虛假廣告「重災區」。國家食品藥品監管總局近年針對大陸118個省級電視頻道、171個地市級電視頻道和101份報刊的監測數據，保健食品廣告90%以上屬虛假違法廣告。

針對以上問題，廣告法修訂草案對藥品、醫療器械廣告準則作了完善，新增保健食品、醫療廣告準則，要求藥品、保健食品、醫療器械、醫療廣告不得含有不科學的表示功效的斷言或者保證；不得說明治癒率或者有效率；不得與其他藥品、醫療器械的功效和安全性或者其他醫療機構比較等。
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聯合新聞網
http://udn.com/NEWS/ENTERTAINMENT/ENT8/8898159.shtml

代言醫藥產品須先自用 明星好尷尬

日前提交全國人大審議的廣告法修訂草案，明星代言將受到嚴格控制，不得為其未使用過的商品、或未接受過的服務代言。廣州日報報導，不少網友因此歷數種種廣告代言因新草案可能帶來的尷尬。網友咚咚就稱：「林志穎要穿紙尿褲了，張學友要喝嬰幼兒奶粉了，唐國強要去藍翔開挖掘機了，周杰倫要騎艾瑪趕通告了，宋丹丹要喝農藥了，方青卓要去治不孕生五胞胎了，傅笛聲要用婦炎潔了…。」

汪東城 難再當大姨夫　　

據報導，數年前，汪東城曾接下「女性衛生棉」廣告，網友為他起了個「大姨夫」的花名。「小豬」羅志祥也曾以七位數價碼連三年代言過某品牌衛生棉，林宥嘉、「大仁哥」陳柏霖亦是代言女性衛生用品的花美男。

如今代言產品都須自己先使用，網友調侃：敢問你們當鞋墊用嗎？

劉曉慶 認不認「整容」

報導指出，年近60歲的劉曉慶日前在上海為某整形美容醫院代言，卻說自己沒有整容。被譽為「不老傳說」的香港影星溫碧霞，2009年在廣州接下某整形研究院的代言。網友忍不住逼問：「妳們到底整容了沒？」

張學友 喝起嬰兒奶粉

不少奶爸、奶媽都代言過嬰兒奶粉。儘管有消息指張學友代言某品牌嬰兒奶粉曾親自試喝半年，但依然有網友質疑，「你娃喝了沒？」如今，明星們如果再要賺奶粉錢就得拿自家娃做小白鼠，這無疑會令消費者更為放心。

張國立 得先自證腎虧

代言各種藥品的明星也非常多，如張國立代言補腎藥品，網友開玩笑，「以後哪位明星敢替這類藥物擔任代言人？真替商家擔心。」

世界日報╱娛樂新聞組／廣州28日電 2014.08.29
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來源
http://news.now.com/home/international/player?newsId=110964

【首都專線】明星代言失實宣傳或須負責任
10小時前

【now新聞台】人大常委會除了審議香港的政改報告外，還有多項議程，當中包括修訂廣告法。在北京，到處可以見到明星代言的產品廣告，不過日後明星要代言，限制就更多。

全國人大常委會正審議廣告法修訂草案，規定明星代言廣告產品前，自己要先使用過，否則要承擔法律責任。

例如台灣明星汪東城，沒有生理需要使用衛生巾，根據新規定，他不可以再代言衛生巾廣告。

就算真的使用過，例如是化妝品、護膚品，若產品驗出含有害成分，再證明到是損害消費者權益，代言人或須負法律責任。

好像2006年，江西消費者狀告劉嘉玲涉虛假廣告，日後將有法可依。而代言明星如果明知或大概知道廣告造假仍推薦產品，除了要沒收廣告收入，更要罰款一至兩倍的廣告收入。

草案又新增規管保健食品及醫療廣告的準則，限制胡亂引用所謂專家證明；而煙草廣告亦不能隨處展示。

有評論認為，廣告法修訂為明星代言戴上緊箍，亦是中國法治的一場國際接軌。不過，有律師指，要由代言人舉證辯解，執行上可能有困難。

中國現行的廣告法在1995年開始實行，經過近二十年，內容追不到社會發展。國家工商總局早前表示，待人大常委會審議及通過後，會爭取新修訂的廣告法在年內推出。

(含影音一則)
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聯合新聞網
http://money.udn.com/storypage.php?sub_id=5598&art_id=300894
http://udn.com/NEWS/MAINLAND/MAI3/8914024.shtml

明星代言商品 先當白老鼠
2014-09-04 經濟日報 林克倫

林克倫／記者
大陸為何有趣？因為是台灣的鏡子！ 一組簡單數據：二次世界大戰之後，全世界經濟一蹶不振，能成功經濟起飛的國家、不到十個；這十個裡，政治成功民主化的、又不到五個。 2000年台灣政黨輪替、2008年再次輪替，台灣完成民主轉型歷程；也在此時，2300萬人的新興民主台灣，開始面對全球最大集權國家：中國大陸。 他有13億人、黨員8千多萬、世界第2大經濟體。台灣能擋得了嗎？台灣是民主的實驗地，也是全球的「唯一性」。 魔鬼常在細節裡，作者我，思想老派，觀點也絕對老派！
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大陸廣告法修訂草案本周提交全國人大常委會審議，草案新增明星需「先使用、再代言」規定，且虛假宣傳最高可處人民幣100萬元（約新台幣500萬元）的罰則，讓明星與廣告界，陷入曝光隱私與金錢間的兩難。

修訂草案明確指出，廣告見證者，是指廣告主以外的，在廣告中對商品、服務作推薦、證明的自然人、法人或者其他組織；且廣告見證者不得為其未使用過的商品，或者未接受過的服務作證明。

先使用、再代言，首先在大陸網路淪為「娛樂新聞」。網友們想到曾代言「治腎虧、不含糖」藥品的「皇上」張國立，稱其未來該如何自證腎之不虧？因代言衛生巾（衛生棉）廣告被戲稱大姨夫的汪東城，其巾之用途又為何？

陸民的揶揄嘲諷，反映出近年大陸廣告不實代言頻傳問題。此前即有，成龍代言烏髮產品被查出批號不合格，唐國強等代言不孕不育醫院遭質疑，相聲演員郭德綱代言藏秘排油也被爆涉嫌虛假宣傳。

明星以自身公信力、天價代言產品，拿了錢財、卻倒掉了產品品質且傷了消費者身體，較之外國的法律要求，明星代言必須是證言廣告與明示擔保的高標準，大陸廣告代言環境顯得太寬鬆。

大陸官方從嚴新修訂廣告法，不僅要求「先使用、再代言」，且明知虛假仍代言，「將沒收違法所得和罰款」的懲罰；若再搭配近來各大車廠及微軟等因「反壟斷法」遭調查，恐又引發「國家保護主義」質疑。

事實上，若細看大陸所修訂的法條與執行法律內容，僅是與世界接軌的實踐；亦即，像反壟斷法所調查的汽車零附件價格，是參照全球的比例、未有中國特殊性，其目的是讓中國消費者獲得「合情合理待遇」。

由此看，大陸官方所言的經濟轉型與產業升級等政策話語，背後還有著「人的生活品質」的轉型升級意涵；扣上國家保護主義帽子過於言重，更確切地說，應是避免淪為西方帝國主義下的「新殖民地」。

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