陸最嚴廣告法 1年開20億罰單(提東) - 飛輪海 Fahrenheit

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By Frederic
at 2016-10-01T07:27

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中時電子報
http://www.chinatimes.com/newspapers/20161001000780-260309

陸最嚴廣告法 1年開20億罰單
2016年10月01日 04:10 記者陳怡君/綜合報導

大陸去年新修訂《廣告法》玩真的!被形容「史上最嚴」的大陸新《廣告法》,從廣告用語到廣告內容、代言資格全面規範。新法9月1日上路滿1年,各地監管部門共開出高達20億台幣罰單。「廣告金箍咒」整頓廣告亂象,也讓藝人違規代言情況大減。

修訂後的《廣告法》上路以來,不只代言資格被拿放大鏡檢視的藝人格外謹慎,大陸廣告圈更哀鴻遍野,業內甚至形容「新法根本逼死廣告策畫。」

誇大不實廣告銳減

大陸國家工商總局廣告監督管理司司長張國華表示,新修《廣告法》自2015年9月1日施行1年以來,全國工商、市場監管部門共查處違法廣告約2.4萬件,罰款約4億元(人民幣,下同)。此外,明星「任性代言」現象減少。

新法上路後,廣告違法率比實施前下降84.29%。尤其傳統醫療、藥品、保健食品等常出現誇大不實的違法廣告,以及名人明星違法代言,不滿10歲童星代言等行為有效遏制。

找童星代言被重罰

新法對違規廣告開罰不手軟,不少企業因此中槍。上海今年5月查處一件童星代言廣告案,「清風卷紙」的廣告看板和外包裝,出現未滿10歲小童星Kimi,遭罰10萬元。

上海「噠噠英語」日前在官網和微博找來10名未滿10歲小童星代言,出現小明星接受英語培訓照片,也被點名重罰40萬。

曾因代言惹議的藝人不少。范冰冰、謝娜、黃聖依曾替某品牌減肥藥代言,之後被曝該產品有問題,訊息造假,使藝人陷入尷尬代言風波。去年該品牌保健食品「先知先覺」,因應新法拿掉產品包裝代言人范冰冰。

(旺報)

照片
http://img.chinatimes.com/newsphoto/2016-10-01/656/n13a00_p_01_06.jpg
汪東城曾代言大陸衛生棉。(本報系資料照片)

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