音樂不再只是耳朵聽-最佳專輯包裝獎 - 周杰倫 Jay Chou

※ [本文轉錄自 A-MEI 看板 #1FlQjTGM ]

作者: zzzzzken (叫我奧斯卡) 看板: A-MEI
標題: [心得] 音樂不再只是耳朵聽-最佳專輯包裝獎
時間: Thu May 24 11:30:29 2012

好看好讀圖文並茂版: http://goo.gl/5A3m5

<優先聲明：這次所談的是歌手形象，所以只選了流行類介紹>

金曲獎在2010年的時候，增設「最佳專輯包裝獎」，
說明了整個音樂市場也開始重視「概念，形象，意識」，
除了音樂所帶來的感動，一系列的視覺衝擊更成就了專輯想表達的氛圍，
譬如周杰倫這次的入圍作品「驚嘆號」，專輯主打「水手怕水」是俏皮的音樂曲風，
搭配陳政守所設計的卡通風專輯封面，完全的把天王塑造成大男孩的形象，
讓歌迷沒有距離感，也將專輯的映象烙印在腦海。

參考圖:http://goo.gl/5A3m5


形象決定消費族群


為什麼現在每個歌手都這麼重視專輯封面的風格，
因為在唱片行還有KKBOX每天有這麼多新專輯上架，
根據某公司統計，全世界平均一天發表4658.68首新歌，
如何吸引消費者優先試聽，如何讓消費者還沒聽到音樂就能先感覺到專輯內容，
拿這次入圍的作品來說，蕭青陽所設計的「After 75 Years」，
封面就強烈的表現出CLASSIC還有懷舊，但又不失現代感，
很清楚的封面就不是一般商業走向，沒有放歌手的照片，
但立刻就能刺激聽非主流音樂群眾的試聽慾望，
專輯內容就是非常有質感的爵士TONE調，
用現代的樂器音色表現早期復古的編曲，加上Macy Chen唱腔蘊含深度的技巧，
配上這專輯封面完全是一致的整體感，成功的打造Macy Chen爵士歌姬的形象，
也獲得這次金曲獎評審的肯定，雖然聽流行音樂的人不全然會接受，
但我相信Macy Chen在非主流市場會有一定的影響力。


參考圖:http://goo.gl/5A3m5


透過視覺建立認同感

這次入圍的專輯封面，聶永真的「你在看我嗎」，相信製作過程壓力一定非常大，
畢竟張惠妹上一張專輯「阿密特」實在太成功，
大家對於這張專輯的期待度相對的也提高，
所以流行音樂圈的人大部分都在看張惠妹還會再做出什麼，
沒錯，所以這次專輯主題坦率地反問”你在看我嗎?”，
並且封面沒有延續上一張的誇張造型，反而走內斂風格，
更讓人渴望快點聽到專輯的曲目，而A-MEI英文字的設計，
更讓封面多了歇斯底里的情緒，完全有畫龍點睛的效果，聽專輯之前，
就先建立聽眾認同這個情緒，而專輯主打「都什麼時候了」果然張力有別以往，
這首歌也被喻為張惠妹難度曲目的前三名，


我做了一個實驗，如果把英文字換成中規中矩的字型，果然就變的平凡許多。

參考圖:http://goo.gl/5A3m5


給消費者一眼瞬間的信任感

由以上整理的包裝介紹，簡單來說，就是想表達視覺效果及整體包裝的重要性，
當然最後感動消費者的原因一定是音樂本身，
但是出色的形象包裝肯定會更加吸引消費者的注意，
甚至讓整張專輯的感覺及氛圍更深植人心。

音樂是這樣，當然企業品牌形象也是。
舉凡網站、DM、店內裝潢再到一張菜單、一位服務員，一切的一切能夠被看見、
甚至不能被看見的，都能傳遞出整體公司的形象及價值。

做一張專輯，很多人都會，那做一張好的專輯呢？
現在的趨勢，勢必得走向整體的包裝，
讓聽眾能由內而外的認同整張專輯所傳達的情感。

經營一間企業，與經營一間好的企業，
想必差異也會存在於是否有著墨於整體形象的包裝吧？
這必定是未來不可擋的趨勢。

最後恭喜所有的入圍作品，很明顯的，這些作品皆非常有藝術價值，
也成功地刺激了銷量，很高興台灣的音樂市場，質感又提升了。
不管最後哪張專輯獲獎，在我心中這七張作品都齊名冠軍了。

參考圖:http://goo.gl/5A3m5

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