新世代產業行銷 中國好聲音夯 - 張惠妹 A-Mei

（中央社記者蔡素蓉台北28日電）大陸「中國好聲音」節目爆紅，不只成功販賣聲音、故
事、話題、人氣和廣告，而且這種針對年輕世代的音樂產業「一條龍」新行銷方式，讓製
作公司荷包滿滿，更捧紅人氣學員。

中國大陸浙江衛視的歌唱選秀節目「中國好聲音」，是引進荷蘭的「荷蘭之聲」（The
Voice of Holland）版權。這個節目去年播出第1季後，紅遍大街小巷。今年播出第2季收
視依舊長紅，導師互搶學員，話題不斷。

「中國好聲音」讓大陸歌唱選秀節目收視率起死回生，大陸各衛視紛紛跟進，推出不同型
態的選秀節目。

這使得大陸國家廣播電視電影總局不得不祭出「限歌令」，強調要嚴控引進境外節目模式
，還要求評審或導師「不得為博眼球煽情作秀、誇張搞怪或渲染悲切情緒」。

「中國好聲音」為什麼可以風靡全大陸？這持續引發陸媒及學者探討。

這個節目標榜「只聽聲音」，不只參賽的學員以聲音取勝，讓導師「盲選」，就連現場舞
台設備也標榜比演唱會等級更好，同時還請來一支專給一線明星伴奏的樂隊，會針對每位
學員特點，對每首歌重新編曲。

節目宣傳總監陸偉則對陸媒說：「音樂的受眾群是最廣泛的，這種平民式的選拔更能貼近
大眾生活，而草根明星的成功更能激起普通群眾想要成功的共鳴感。」

學員本身的故事、導師與導師的互動、導師與學員的互動也是節目的賣點之一。第1季導
師請來劉歡、楊坤、那英和庾澄慶，第2季導師由那英、庾澄慶、張惠妹和汪峰擔綱，都
在搶人才、育後進的劇本安排中，透過師生互動和力爭上游等情感大戲抓住觀眾的心。

北京尼爾森網聯媒介數據服務公司曾撰文分析說，此節目是一家售賣聲音、故事、話題、
人氣、廣告、彩鈴（來電答鈴）的超市（Super Market），是製播分離後產銷的完美演繹
，對大陸電視廣告市場發展來說可謂意義深遠。

陸媒更深入剖析，「中國好聲音」可說是「音樂選秀2.0」，終極目的還是打造出新一代
的音樂明星，藉此獲利。他們的升級換代，全因「音樂選秀1.0」窮途末路。

因為製作團隊並沒有把「中國好聲音」僅當成節目來營運，而是音樂產業中的一環。製作
公司燦星公司已成立音樂公司，為學員打造全球巡迴演唱會、音樂劇、音樂電視劇、音樂
電影、巡迴音樂酒吧等的多項演藝活動。

陸媒曾引述燦星的藝人總監葛亮談話說，大陸巡演主要靠門票及廣告贊助，國外則依靠廣
告贊助。報導引述業界人士估算，僅演唱會一個項目就會為「中國好聲音」帶來人民幣1
億元左右的收入。

不只演唱會，製作公司也與大陸電信公司、入口網站達成多元多面向的合作案，例如節目
學員歌聲的彩鈴（來電答鈴）的下載，市場規模可能高達數億元。

本來打算引進台灣版「好聲音」的台灣製作人李方儒曾分析，「中國好聲音」之所以會爆
紅，它就像智慧型手機一樣，符合市場常潮流、外觀設備和手機內部的軟體最新最炫。

「中國好聲音」不只鎖定年輕世代，選擇全新的行銷方式，更重要的是形塑了全新音樂產
業「一條龍」的行銷方式。這種打造全新藝人的產業模式更值得後續觀察。1020728

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